Boutique a marchio, la tendenza del 2026
Chi lancia la sua boutique fa un affare. Questo vale anche e soprattutto per il beach club, come testimoniano le iniziative avviate quest’anno da alcuni protagonisti del settore. È il caso di Bagno Saint Tropez a Fregene, che lo ha fatto (vedi foto) e con grande soddisfazione, esprimendo il proprio stile e i propri colori in accessori e altri prodotti che sono stati venduti molto bene. Ma al di là delle vendite e dei risultati economici, è l’immagine dello stesso beach club a beneficiarne, perché l’acquisto di quei prodotti fashion rappresenta la testimonianza di uno stato d’animo da parte del cliente, che a sua volta diventa testimonial del suo beach club preferito.
L’apertura di una boutique a marchio entra di diritto nella top ten delle tendenze dell’estate 2026, capitolo speciale della Guida ai migliori beach club d’Italia e che all’inizio della stagione ha anche attratto l’attenzione di una testata prestigiosa come Il Sole 24 Ore, che vi ha dedicato un servizio speciale. Le visite negli stabilimenti balneari da parte degli autori della guida, Tiziana Di Masi e Andrea Guolo, e dei loro collaboratori sono alla base dell’intercettazione dei nuovi trend, destinati a consolidarsi nella stagione successiva. E la presenza di una boutique con il merchandising del beach club non è emersa soltanto al dinamicissimo Bagno Saint Tropez di Fregene, già vincitore a maggio del premio come Novità dell’anno, ma anche in altre strutture, sotto forma di store o di semplice corner, come nel caso del Baba Beach di Alassio e di molti altri stabilimenti.
I trend dell’estate 2026 saranno dieci, come quelli emersi nel corso dell’attuale stagione ormai in fase di chiusura. Quali saranno dunque gli altri nove? Occorre attendere maggio 2026, quando uscirà la nuova edizione (la terza) della guida. Da sottolineare un fatto: oltre alle boutique con il marchio del beach club, ci sarà anche la tendenza di realizzare negozi di marchi importanti e legati soprattutto al beachwear, categoria merceologica in grande crescita, come evidenziato dallo stesso Andrea Guolo con Matteo Minà in un servizio pubblicato su Milano Finanza, e decisamente pertinente in questo contesto: la spiaggia.
