Sempre più beach lovers si affidano alle prenotazioni online per gli stabilimenti balneari e sono Roma, Venezia e Salerno a dominare la classifica delle province più gettonate dai turisti italiani e internazionali. A rilevarlo è spiagge.it, portale di booking specializzato nel canale beach e delle piscine.

Nel solo mese di luglio, la piattaforma per prenotare online ombrelloni e lettini e digitalizzare la gestione degli stabilimenti ha registrato 500 mila prenotazioni presso le strutture partner: il 74% in più rispetto a luglio 2025. La piattaforma ha inoltre raggiunto 2 milioni di sessioni, confermando la crescente digitalizzazione del settore. Questi numeri assumono particolare rilevanza perché riguardano uno dei mesi centrali della stagione e arrivano dopo un giugno già caratterizzato da una forte crescita YoY del +43%. Cresce in modo significativo anche il valore lordo delle prenotazioni, che passa da 17,1 milioni di euro a 28,2 milioni di euro, con un aumento del 65% su base annua.

La domanda domestica resta il motore principale della stagione, ma è la componente internazionale a registrare il ritmo di crescita più elevato. Le prenotazioni effettuate dagli utenti italiani passano da 250.000 a 430.000 con un incremento del 74%, mentre quelle provenienti dall’estero salgono da 43.000 a 75.000, pari al +76%. Di conseguenza, l’incidenza della clientela internazionale sul totale delle prenotazioni aumenta dal 14,8% del 2025 al 14,9% del 2026. E gli Stati Uniti si confermano il principale mercato estero per volume, con 11.000 prenotazioni e una crescita del 62%. Seguono la Germania, che raggiunge 8.500 prenotazioni e registra un aumento del 94%, e la Svizzera, con 8.000 prenotazioni, in crescita del 57%.

Particolarmente dinamica anche la domanda proveniente dal Nord Europa e da mercati finora meno presidiati: i Paesi Bassi segnano l’incremento più elevato, pari al 105%, seguiti da Canada (+97%), Belgio (+80%) e Regno Unito (+79%). Anche la Francia cresce del 75%, mentre l’Austria registra un aumento del 46%.

A livello territoriale, la provincia con il maggior numero di prenotazioni nel mese di luglio è Roma, con 32.000 prenotazioni e una crescita del 126% rispetto allo stesso periodo del 2025. Seguono Venezia, con 26.000 prenotazioni e un incremento del 78%, e Salerno, che raggiunge quota 24.000, in aumento del 65%. Completano le prime cinque posizioni Napoli, con 24.000 prenotazioni (+26%), e Bari, con 22.000 (+79%).

Nonostante l’aumento della domanda, una parte significativa degli operatori ha scelto la continuità sul fronte delle tariffe: più del 40% degli stabilimenti balneari analizzati ha mantenuto invariati i prezzi rispetto al 2025. Il dato restituisce l’immagine di un settore che, pur in un contesto di crescita dei volumi, continua a prestare attenzione all’accessibilità dell’offerta e al rapporto con la propria clientela.

“Luglio rappresenta il vero banco di prova della stagione balneare e i risultati registrati quest’anno confermano la solidità della crescita già osservata a giugno”, commenta Gabriele Greco, CEO di Spiagge.it. “Il meteo favorevole ha certamente sostenuto la domanda, ma il dato più significativo è la crescita di prenotazioni online per i partner che erano già online nel 2025. + 38% di prenotazioni gestite online, dato che evidenzia un accesso sempre più forte alla tecnologia e la delega al digitale per la gestione end to end della prenotazione dell’ombrellone. A questo si aggiunge una componente internazionale particolarmente dinamica, che cresce più di quella italiana e amplia progressivamente i propri mercati di provenienza. Per gli operatori, conoscere in anticipo volumi, provenienze e abitudini dei clienti significa poter organizzare meglio disponibilità e servizi, valorizzando al massimo ogni fase della stagione”.