È stata una stagione decisamente positiva quella del Bagno Saint Tropez di Fregene, raccontano i gestori del beach club, tracciando il bilancio di un’estate che ha visto crescere il numero e il peso delle collaborazioni, ma soprattutto consolidarsi un modello di ospitalità che ha rappresentato una svolta per il litorale romano. Il beach club, nato nel 2024 e premiato come Best New Entry nazionale 2025 e Miglior Beach Club del Lazio 2026 dalla Guida ai Migliori Beach Club d’Italia, è ormai diventato un punto di riferimento, capace di attrarre una clientela sempre più ampia e internazionale.

Tra le operazioni più significative c’è sicuramente quella realizzata con il St. Regis di Roma, attraverso la creazione di un servizio dedicato che consente agli ospiti dell’hotel di vivere una giornata al mare mantenendo gli standard di accoglienza a cui sono abituati. L’iniziativa è stata sviluppata anche insieme a Primerent, società specializzata nel noleggio di auto di lusso: il cliente può così arrivare a Roma, soggiornare al St. Regis e raggiungere Fregene con un servizio costruito attorno alle sue esigenze.

La collaborazione è stata accompagnata da welcome kit presenti nelle camere dell’hotel, con asciugamani e borse da mare personalizzate Bagno Saint Tropez x St. Regis Rome, così da presentare direttamente agli ospiti la possibilità di usufruire del servizio in spiaggia. Con risultati, spiegano i gestori, oltre le aspettative.

Il valore dell’operazione risiede soprattutto nella capacità di intercettare una clientela internazionale: turisti abituati a frequentare beach club in diverse parti del mondo e che si aspettano un determinato livello di servizio, dal personale dedicato all’ombrellone al telo mare, fino al cuscino, al welcome kit e all’acqua in vetro. I feedback ricevuti dalla clientela sono stati molto positivi e hanno confermato la bontà della scelta. Per una realtà giovane come Bagno Saint Tropez, il confronto con gli standard di un grande marchio internazionale rappresentava inizialmente una sfida importante. La prova è stata superata e la collaborazione si è trasformata in un progetto destinato a durare.

Il rapporto è diventato ancora più stretto perché il St. Regis di Roma ha portato il Bagno Saint Tropez anche all’interno dell’hotel. Il general manager Giuseppe De Martino ha scelto infatti di brandizzare alcuni spazi dell’albergo con i colori e gli elementi distintivi dello stabilimento di Fregene. Le righe bianche e rosse caratterizzano tende e colonne, con elementi vintage ispirati al mondo dei bagnini.

Le partnership rappresentano ormai uno degli elementi distintivi del progetto Bagno Saint Tropez. Collaborazioni diverse tra loro, ma costruite seguendo un filo conduttore preciso: la ricerca di realtà capaci di condividere una stessa visione di stile, accoglienza ed esperienza. Un modello che, nel corso del tempo, ha portato gli stessi partner a dialogare e, in alcuni casi, a sviluppare collaborazioni tra loro, creando attorno al beach club una rete di brand accomunati da valori e sensibilità affini.

Un altro asse della stagione è stato quello legato alla famiglia e ai bambini. Il Kids Club del Bagno Saint Tropez si è confermato uno dei servizi più richiesti dalle famiglie e oggi accoglie numerosi bambini. Quest’anno l’intera area dedicata al gioco e al tempo libero è stata sviluppata in collaborazione con Engel & Völkers Italia, altro importante partner del Bagno Saint Tropez. Per il Kids Club è stata realizzata una vera e propria casetta in legno destinata ai più piccoli, con gadget, colori e materiali per le attività creative. Il progetto si è esteso anche agli altri spazi e alle attività dell’area play, dai SUP al tavolo da ping pong realizzato da Ethimo, fino alle carte da gioco e al backgammon.

Una proposta che intercetta un’esigenza precisa: permettere ai genitori di pranzare, rilassarsi e vivere la giornata al mare sapendo che i figli si trovano in un ambiente sicuro e organizzato, come una casa. Un concetto particolarmente affine alla visione di Engel & Völkers, che proprio sul valore della casa come luogo sicuro e accogliente ha costruito la campagna “All Roads Lead Home”, con Alessandro Tersigni. Anche in questo caso la partnership è stata accompagnata da un evento di rilievo: Engel & Völkers Italia ha organizzato al Bagno Saint Tropez un appuntamento aziendale con circa 400 ospiti.

La strategia delle partnership coinvolge anche il mondo del vino. La Piazzetta San Greg, realizzata in collaborazione con Feudi di San Gregorio, propone esclusivamente una selezione dei vini dell’azienda. Il San Greg è il vino più apprezzato in spiaggia, raccontano i gestori, sottolineando non soltanto l’impatto estetico dell’iconica bottiglia a righe firmata da Massimo Vignelli, ma anche il gradimento da parte dei clienti. A completare il progetto sono arrivate le Polarbox, contenitori termici dal caratteristico design rétro, diventati un ulteriore elemento distintivo dell’esperienza balneare.

Sul fronte del servizio, il Bagno Saint Tropez ha inoltre modificato quest’anno la modalità di ordinazione in spiaggia. È stato abbandonato il sistema di ordinazione digitale, giudicato poco pratico e impersonale, riportando il servizio nelle mani dello staff, che raggiunge direttamente i clienti nelle prime file per raccogliere le richieste. Un approccio più tradizionale, ma anche più coerente con l’idea di ospitalità perseguita dallo stabilimento.

Altro storico partner di rilievo di questo progetto è Ethimo, i cui arredi outdoor caratterizzano la piazzetta, la piscina e le prime file premium in spiaggia.

La stagione è stata caratterizzata anche da una programmazione di eventi e appuntamenti musicali che ha portato a Fregene artisti del panorama internazionale, da Alessandro Ristori, artista italiano tra i protagonisti della nuova Dolce Vita, a DJ Anthony, resident di Zuma Cannes, contribuendo ad ampliare ulteriormente la proposta del beach club.

Siamo a fine stagione? Niente affatto. Lo stabilimento resterà aperto anche in autunno e durante l’inverno, trasformando Fregene in una destinazione da vivere tutto l’anno.

A ottobre l’apertura sarà quotidiana, mentre da novembre si passerà al periodo dal venerdì al lunedì, solo a pranzo. Una scelta che intercetta anche una clientela sempre più interessata a vivere il litorale fuori dalla stagione estiva, scegliendo Fregene per un pranzo fuori città in tranquillità. Il calendario proseguirà quindi durante l’inverno, con un progetto speciale per il Natale, pensato sia per gli adulti sia per i bambini, e con l’apertura prevista a pranzo durante tutte le feste, compresi Capodanno ed Epifania.